Apa yang menyebabkan produk luar negeri lebih digandrungi oleh konsumen?

TIMESINDONESIA, JAKARTA – Cinta produk dalam negeri adalah jargon yang sejak 'zaman batu' dikumandangkan oleh setiap pemimpin Indonesia. Hal itu pun juga digaungkan oleh Presiden RI Jokowi (Joko Widodo).

Bahkan, Kepala Negara bukan hanya mengajak masyarakat untuk cinta produk lokal. Tetapi secara langsung menggaungkan ajakan untuk membenci produk asing. Hal itu, kata Presiden, semata-mata untuk mengembangkan pasar produk nasional.

"Produk-produk Indonesia harus terus digaungkan. Produk-produk dalam negeri gaungkan, gaungkan juga benci produk-produk dari luar negeri, bukan hanya cinta tapi benci," ujarnya, dalam Rapat Kerja Nasional Kementerian Perdagangan Tahun 2021 di Istana Negara, Jakarta, Kamis (4/3/2021) kemarin.

Pertanyaan, mengapa masyarakat lebih memilih produk luar negeri dibanding produk lokal? Mengutip dari Jurnal Intrepreneur, setidaknya ada empat alasan hal tersebut terjadi.

Pertama, produk dengan kualitas rendah. 

Banyak dari konsumen Indonesia tidak memilih produk dalam negeri dengan alasan produk lokal memiliki kualitas yang rendah dengan harga yang cukup tinggi. Namun, dengan memilih produk luar, mereka mendapatkan produk dengan kualitas tinggi dengan harga yang sebanding.

Kedua, kemasan yang kurang menarik.

Kemasan adalah salah satu hal yang dapat menarik daya beli konsumen. Produk luar negeri biasanya akan mengeluarkan biaya yang cukup besar untuk mengemas produknya dengan manis dan biaya tersebut biasanya lebih besar dibanding biaya untuk produknya sendiri.

Sebaliknya, bisnis lokal akan memilih untuk mengurangi tampilan manis pada kemasan produknya dengan alasan untuk menekan harga produknya agar tidak terlalu mahal jika dibandingkan dengan produk luar.

Ketiga, kurangnya inovasi produk.

Produk luar negeri biasanya akan memberikan inovasi baru untuk menarik pelanggannya sedangkan bisnis lokal biasanya akan meniru inovasi dari produk luar, khususnya produk yang berhubungan dengan fashion. Hal ini yang membuat masyarakat Indonesia lebih tertarik dan memilih produk luar negeri.

Keempat, lokasi yang kurang memadai.

Produk luar negeri biasanya dikemas khusus untuk dijual di gerai-gerai tertentu dan biasanya lokasinya pun strategis. Dengan adanya gerai-gerai tertentu, produk luar akan menjamin kualitasnya dibanding produk yang dijual selain di gerai mereka sehingga konsumen pun akan lebih senang membeli langsung dari gerainya.

Empat hal itu yang harus menjadi catatan dan evaluasi bagi pemerintah agar masyarakat bisa cinta produk dalam negeri dan tak beralih ke produk luar negeri. (*)

**) Dapatkan update informasi pilihan setiap hari dari TIMES Indonesia dengan bergabung di Grup Telegram TI Update. Caranya, klik link ini dan join. Pastikan Anda telah menginstal aplikasi Telegram di HP.

Bisnis.com, JAKARTA - Masuknya barang impor melalui transaksi di platform dagang-el dinilai dipengaruhi oleh karakteristik konsumen Indonesia yang masih menjadikan harga sebagai pertimbangan utama dalam berbelanja. Pertimbangan harga ini pun turut memengaruhi strategi bisnis yang dipilih perusahaan e-commerce.

Ekonom Institute for Development of Economics and Finance (Indef) Nailul Huda menjelaskan bahwa dari segi harga produk impor dari beberapa negara memang lebih murah dibandingkan produk serupa yang diproduksi di dalam negeri. Hal ini tak lepas dari kondisi produksi yang belum efisien.

“Konsumen di ekonomi digital Indonesia memiliki karakteristik price oriented consumer, artinya mereka rasional. Selama produk di luar negeri lebih murah mereka akan lebih memilih produk impor,” kata Nailul saat dihubungi Bisnis.com, Rabu (24/2/2021).

Pasar e-commerce yang terbuka pun membuat konsumen kian mudah membandingkan harga untuk produk sejenis secara lintas platform. Pada akhirnya, tawaran-tawaran harga dan biaya pengiriman menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dan keunggulan ini tidak selamanya dimiliki oleh produk UMKM. Dalam banyak kasus, Nailul mengatakan produk lokal tertinggal dari sisi daya saing harga.

“Karena itu selain mengintervensi harga dengan kebijakan pajak barang impor, pemerintah perlu memperhatikan bagaimana peningkatan kapasitas produk lokal,” katanya.

Karakteristik konsumen yang lebih berorientasi pada harga ini pun juga dimanfaatkan platform e-commerce untuk menjaring lebih banyak kunjungan konsumen. Dengan demikian, valuasi perusahaan bisa meningkat.

“Pendanaan untuk platform e-commerce ini melihat valuasi yang tak hanya melihat dari GMV [gross merchandise value] dan pangsa pasar saja. Namun juga dari jumlah konsumen atau pengunjung platform tersebut. Untuk menambah jumlahnya, tentu salah satu caranya dengan penawaran harga produk yang sesuai preferensi konsumen,” kata Nailul.

Sementara itu, Ketua Umum Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) Bima Laga menjelaskan bahwa anggota asosiasi terus berupaya mendukung penjualan produk domestik. Dia menyebutkan bahwa sebagian besar anggota telah menyediakan laman khusus untuk UMKM demi mendorong penjualan produk lokal.

“Anggota idEA sudah punya laman khusus untuk produk Bangga Buatan Indonesia dan kami terus dorong semua anggota untuk menyiapkan laman ini,” katanya.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News

Simak Video Pilihan di Bawah Ini :

Simak berita lainnya seputar topik artikel ini, di sini :

Konten Premium Nikmati Konten Premium Untuk Informasi Yang Lebih Dalam

Halo N4jl4,Ada beberapa faktor, yaitu :1. Orang Indonesia memilih produk luar negeri untuk gengsi.2. Pandangan orang Indonesia yang menilai bahwa produk import lebih baik daripada produk lokal.Mudah mudahan membantu :D

Maaf kalau salah :D

Karena produk luar negeri lebih berkualitas dibandingkan Negara Indonesia. ^^