Komponen utama peringkat iklan di google ads adalah

Walaupun Anda sudah mempercayakan penerapan strategi digital marketing, termasuk pemasangan iklan Google Ads kepada advertising agency Jakarta misalnya, sebaiknya Anda harus tetap memahami tentang Google Ads. Anda perlu belajar mengatur iklan di Google Ads agar jadi lebih yakin, apakah pemasaran online melalui saluran Google ini sudah efektif bagi usaha Anda atau belum. Untuk itu, coba ikuti panduan dalam pengaturan iklan di bawah ini.

Menentukan sasaran iklan adalah bagian terpenting dalam membuat digital campaign di Google Ads. Sebab, saat Anda sudah mempersiapkan iklan dengan sebaik mungkin, Anda tetap memerlukan audiens yang tepat untuk dapat menghasilkan konversi.

Jadi, kenali sasaran audiens Anda dan lakukan penargetan audiens, mulai dari demografi (usia, lokasi, perangkat, dan lainnya), affinity, in-market, custom intent, remarketing hingga pemirsa yang serupa. Jangan lupa, tentukan pula penargetan konten, seperti topik yang sesuai dengan target, penempatan iklan, penggunaan kata kunci, dan perluasan untuk pencarian.

Contoh, kalau Anda memiliki bisnis di bidang fashion dengan salah satu produknya berupa jaket Jeans dan berlokasi di Jakarta. Anda bisa menargetkan kata kunci “Jaket Jeans Murah” dan “Jakarta dan sekitarnya” sebagai lokasi iklan. Jadi, ketika audiens mencari “Jaket Jeans Murah” di Google, iklan Anda akan muncul di hasil pencarian.

Dengan kata lain, kalau Anda tak menentukan sasaran iklan dengan baik, iklan yang dipasang akan sulit menghasilkan klik maupun konversi pada penjualan. Akibatnya, kemungkinan iklan Anda tampil pada audiens yang tepat jadi lebih kecil peluangnya. 

Keyword atau kata kunci adalah komponen krusial dalam pemasangan Google Ads karena Google hanya akan menunjukkan iklan dengan keyword yang sama, mirip, atau cocok dengan keyword yang telah Anda tentukan di iklan Google Ads Anda.

Berikut ini merupakan 4 tipe keyword yang terdapat pada Google Ads:

Broad Match Modifier sama halnya dengan Broad Match, tetapi mendapatkan penambahan modifikasi dengan menggunakan simbol “+” sebelum keyword. Penambahan tanda tersebut akan membuat iklan Anda hanya akan tayang apabila audiens mengetik keyword setelah tanda plus (+). Dengan cara ini, Anda tidak hanya menargetkan kata kunci berupa sinonim kata atau yang berkaitan saja, namun juga menargetkan kata kunci yang digunakan, termasuk typo.

Contohnya apabila menginput keyword “+Jaket” dan “+Jeans” pada iklan, ketika audiens mengetikkan kata yang mengandung dua kata tersebut, iklan Anda berpeluang besar akan muncul di hasil pencarian.

Phrase Match memungkinkan Google menunjukkan iklan dengan keyword pilihan Anda yang memiliki urutan sama atau berupa frasa. Contoh, apabila Anda memilih keyword “Jaket Jeans Murah” maka saat audiens memasukkan kata kunci “Jaket Jeans Biru Dongker” ataupun “Jaket Jeans Bandung”, iklan Anda akan tetap muncul. Untuk memastikan tipe keyword ini, Anda hanya perlu memasukkan keyword di antara kutipan / ciri kutip (“).

Sesuai dengan namanya, opsi ini hanya muncul saat seseorang mencari dengan sebutan atau pencarian yang identik serta mirip dengan keyword yang Anda pilih. Jika Anda menetapkan keyword “Jaket Jeans Bandung”, maka iklan yang muncul di hasil pencarian hanya iklan dengan frasa yang sama tanpa tambahan di depan atau belakangnya.

Cara untuk menetapkan kata kunci Exact Match, Anda hanya perlu meletakkan kurung siku pada keyword yang ditetapkan. Contoh: [Jaket Jeans Bandung]. Exact match dapat jadi metode yang nyaman guna menghemat anggaran, tetapi sangat lama dalam mempromosikan iklan Anda.

Google Ads menyediakan banyak fitur untuk menyelenggarakan banyak kampanye iklan dalam satu waktu, seperti kampanye jaringan penelusuran, jaringan display, aplikasi, shopping, dan video. Gunakan seluruh fitur yang bisa membantu Anda dalam digital marketing campaign. Walaupun dengan cara ini anggaran atau biaya yang dibutuhkan jadi lebih besar, tetapi Anda bisa memperoleh lebih banyak keuntungan atau konversi yang setimpal pada Return of Investment (ROI) bisnis Anda.

Jalankan tracking atau monitoring pada setiap iklan dengan ads reporting, analytic, ataupun dengan tool tracking lain. Tracking adalah komponen penting yang perlu diperhatikan dan dilakukan dalam rangka memastikan efisien tidaknya iklan.

Itulah 4 tips pengaturan iklan pada Google Ads yang bisa Anda terapkan sebagai acuan untuk memastikan, mana iklan yang mempunyai traffic yang besar serta mana yang tidak. Jangan lupa memberi sedikit sentuhan pada judul ataupun deskripsi iklan Anda, serta buat perubahan secara berkala agar iklan semakin efektif. Jangan takut untuk bereksperimen dalam menerapkan berbagai fitur yang tersedia di Google Ads. Semakin sering Anda mencoba, data yang bisa Anda dapatkan akan semakin banyak dan berguna untuk membuat  iklan Anda jadi lebih efisien untuk jangka panjang.

Diperbarui 29 Des 2020 - Dibaca 10 mnt

Seorang marketer yang ingin lebih menguasai PPC atau pay-per-click, seharusnya memahami terlebih dahulu apa itu quality score.

Pemahaman mengenai istilah yang satu ini sangat diperlukan jika ingin SEM (Search Engine Marketing) yang tengah dilakukan bisa sukses.

Quality score berpengaruh langsung pada harga dan keefektifan iklan berbayar yang dilakukan lewat Google Ads.

Oleh karena itu, buat kamu yang ingin iklannya memiliki performa yang bagus maka harus memahami hal yang satu ini lebih dalam.

Jadi, udah penasaran mengapa quality score penting untuk PPC? Yuk, cari tahu jawabannya di bawah ini.

Baca Juga: Apa sih Perbedaan Antara Google Adwords dan Adsense?

Apa Itu Quality Score?

© Rawpixel.com

Google mendefinisikan quality score sebagai estimasi kualitas iklan, keyword, dan landing pages.

Iklan yang berkualitas lebih tinggi akan menghasilkan harga yang lebih rendah dan posisi iklan pun akan lebih baik di SERP (Search Engine Results Page).

Sementara itu, Wordstream menjelaskan bahwa quality score adalah penilaian Google atas kualitas dan relevansi keyword dan iklan PPC yang dibuat.

Hal itu digunakan untuk menentukan CPC atau cost per click serta peringkat iklan dalam proses pelelangan iklan.

Quality score sendiri bergantung pada beberapa faktor, antara lain:

•       CTR atau click-through rate.
•       Relevansi dari setiap keyword dengan grup iklannya.
•       Kualitas dan relevansi dari landing page.
•       Relevansi dari teks iklan.
•       Riwayat performa akun Google Ads.

Faktor-faktor di atas merupakan komponen utama dari quality score. Namun, tentu saja tidak ada seorang pun dari luar Google yang tahu persis mengenai seberapa besar pengaruh setiap faktor tersebut.

Namun, menurut Wordstream CTR adalah salah satu faktor yang terpenting dalam algoritma quality score.

Pasalnya, semakin banyak orang yang memberikan klik pada iklan, tentu Google akan mengindikasikan bahwa iklan tersebut relevan dan bermanfaat bagi pengguna.

Saat Google percaya bahwa iklan itu berguna, maka iklan bisa mendapatkan peringkat yang lebih tinggi serta biaya yang lebih murah.

Alasan Quality Score Itu Penting untuk Dipahami

© Rawpixel.com

Dilansir dari Search Engine Journal, berikut ini beberapa alasan mengapa hal yang satu ini sangat penting untuk diperhatikan:

1. Melakukan lelang

Google tidak akan mau menampilkan iklan yang tidak relevan. 

Meskipun saat melakukan lelang pengiklan mau membayar harga yang tinggi, tapi jika isi iklannya tidak relevan tentu tidak akan mendapatkan klik.

Hal itu akan merugikan Google karena mereka tidak akan menghasilkan uang jika iklan tidak diklik. 

Saat keyword tidak relevan maka quality score-nya akan sangat rendah. Hal itu akan menyulitkan pengiklan untuk mengikutsertakan iklannya dalam pelelangan.

Namun, saat quality score memiliki hasil yang baik, bisa dipastikan iklan memenuhi syarat dan bisa berpartisipasi di banyak lelang iklan lainnya.

2. Peringkat iklan

Dalam pelelangan, iklan akan mendapatkan skor untuk mengetahui siapa yang berhak di posisi teratas di halaman pertama.

Saat iklan mampu mendapatkan peringkat teratas di halaman pertama mesin pencarian, tentu akan sangat diuntungkan.

Pasalnya iklan di tempat teratas akan lebih cenderung mendapatkan banyak klik sehingga dapat memiliki banyak leads dan memperbesar peluang melakukan penjualan.3. 

3. Diskon CPC

Semakin baik quality score yang dimiliki, rupanya akan sangat menguntungkan pengiklan karena tidak harus membayar lebih mahal.

Meski CPC yang harus dibayarkan akan lebih rendah, tapi posisinya bisa dipertahankan di peringkat atas.

Pasalnya, quality score yang dimiliki juga lebih baik dari para pesaingnya.

Baca Juga: 5 Prinsip yang Harus Diketahui saat Membuat Iklan Online

Cara Meningkatkannya

© Rawpixel.com

Udah tahu kan pentingnya quality score untuk iklan yang dilakukan di Google Ads? Kini coba cari tahu dahulu apa saja cara yang bisa dilakukan untuk meningkatkannya. 

1. Lakukan riset keyword

Lakukan riset keyword yang mendalam supaya kamu bisa menemukan keyword yang paling relevan untuk iklan.

Selain relevan dengan iklan, pilih juga keyword yang memiliki peluang jangka panjang yang baik untuk meningkatkan traffic website.

2. Kelompokkan keyword

Setelah menemukan apa saja keyword yang relevan untuk iklan, lalu coba kelompokkan keyword tersebut.

Pengelompokkan keyword ini bisa berdasarkan tema dari yang sempit hingga lebih luas. Pengelompokkan keyword ini akan lebih efektif untuk menyesuaikan pesan dari iklan.

3. Memperbaiki teks iklan

Teks pada iklan harus dibuat menarik dan tentunya sesuai dengan target dari masing-masing grup iklan yang dibuat.

Iklan yang menarik pelanggan tentunya akan mendapatkan CTR yang tinggi, sehingga bisa meningkatkan nilai dari quality score.

4. Mengoptimalkan landing page

Setelah users mengklik iklan, ia akan langsung diarahkan ke landing page. Namun, jika landing page sulit untuk diakses, tentu ia akan segera pergi.

Apalagi jika di landing page tersebut tidak menampilkan hal yang dijanjikan pada iklan. Pastinya, users akan kecewa dan segera pergi begitu saja.

Oleh karena itu, pastikan landing page terkait dengan apa yang ditawarkan pada iklan. Kemudian, permudah penggunaan landing page baik itu dari perangkat seluler atau desktop.

Baca Juga: Mengenal Lebih Dalam Advertising Plan dan Cara Mempersiapkannya

Demikianlah penjelasan mengenai quality score yang sangat berpengaruh pada kesuksesan iklan yang dibuat di Google Ads.

Jika kamu masih penasaran dengan hal yang satu ini, jangan sungkan untuk bertanya di Glints Komunitas.

Pertanyaanmu akan dijawab oleh sesama profesional dan bahkan ahli di bidangnya. Tunggu apa lagi, yuk, sampaikan pertanyaanmu di kanal Marketing Careers-nya Glints Komunitas!