Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi Terhadap keputusan PEMBELIAN pada produk bedak Wardah

Nurfitri, Nurfitri (2018) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Selebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pemakaian Bedak Padat Kosmetik Wardah Di Sari Anggrek Kota Padang Tahun 2017. Sarjana thesis, STKIP PGRI SUMATERA BARAT.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh kualitas produk, terhadap keputusan pembelian pada bedak padat Wardah, 2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada bedak padat Wardah 3) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada bedak padat Wardah, 4) pengaruh selebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada bedak padat Wardah 5) pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan selebrity endorser secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada bedak padat kosmetik Wardah di sari anggrek kota padang Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan asosiatif. populasi penelitian adalah seluruh konsumen bedak padat Wardah yang tidak di ketahui jumlah pastinya maka pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling jadi jumlah sampel yang di ambil sebanyak 100 orang konsumen wanita yang menggunakan bedak padat Wardah.teknik analisis yang digunakan analisis deskriptif dan analisis induktif, yaitu uji likelihood, uji ramsey, uji multikolinearitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi ( ) serta uji hipotesis yang menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian: 1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk ( ) terhadap keputusan pembelian (y) pada bedak padat Wardah dengan nilai koefisien regresi 0,228 dan thitung (3,617) > ttabel (1,9849). 2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga ( ) terhadap keputusan pembelian (y) pada bedak padat Wardah dengan nilai koefisien regresi 0,301 dan thitung (3,451) > ttabel (1,9849). 3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi ( ) terhadap keputusan pembelian (y) pada bedak padat Wardah dengan nilai koefisien regresi 0,338 dan thitung (4,553) > ttabel (1,9849).4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara selebrity endorser ( ) terhadap keputusan pembelian (y) pada bedak padat Wardah dengan nilai koefisien regresi 0,223 dan thitung (2,050) > ttabel (1,9849). 5) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk, harga, promosi dan selebrity endorser secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada bedak padat Wardah dengan fhitung (40,093) > dari ftabel (2,47). besarnya pengaruh variabel kualitas produk, harga, promosi dan selebrity endorser keputusan pembelian pada bedak padat Wardah yaitu sebesar 62,8% dan sisanya 38,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Adapun saran dalam penelitian ini sebaiknya pihak dari Wardah lebih meningkatkan lagi kualitas poduk agar konsumen semakin tertarik untuk memakai produk wardah khususna bedak padat, harga hendaknya terjangkau bagi kalangan konsumen menengah kebawah, perusahaan Wardah sebaiknya memberikan variasi dalam bentuk promosi yang dilakukan dan meningkatkan keputusan pembelian bedak padat wardah di toko sari anggrek, dan peran selebrity endorser hendaknya lebih menarik lagi guna meningkatkan keputusan pembelian dan penjualan khususnya bedak padat Wardah.

Actions (login required)

View Item