Pemasaran adalah salah satu hal yang penting dalam sebuah bisnis dan perusahaan. Karena pemasaran merupakan kegiatan mempromosikan atau mengenalkan sebuah produk atau jasa yang ditawarkan. Sehingga nantinya bisa mencari sebanyak banyaknya konsumen dan bisa mencapai tujuan bisnis tertentu. Nah dalam pemasaran, lingkungan pemasaran menjadi salah satu unsur penting. Karena lingkungan menjadi faktor yang sangat berpengaruh untuk memaksimalkan aktivitas tersebut. Tentang Lingkungan Pemasaran PerusahaanLingkungan merupakan kondisi di sekitar yang memiliki karakteristik tersendiri. Dan pemasaran adalah aktivitas yang dilakukan untuk memberikan informasi tentang produk atau jasa sebuah bisnis sehingga bisa memenuhi kebutuhan konsumen. Nah lingkungan pemasaran adalah komponen diluar aspek pemasaran yang bisa mempengaruhi kemampuan manajemen bisnis dalam membangun dan memelihara hubungan dengan pelanggan, dan mempengaruhi kesuksesan pemasaran sebuah bisnis atau perusahaan. Pada dasarnya, lingkungan pemasaran dijadikan faktor penentu kesuksesan pemasaran sebuah bisnis atau perusahaan. Karena di dalamnya terdapat berbagai macam pelaku dan unsur yang saling mempengaruhi. Unsur-unsur tersebut bisa berupa kekuatan dan ancaman dari dalam maupun luar perusahaan dalam mencapai tujuannya. Unsur atau faktor luar perusahaan tersebut bisa berupa tradisi budaya, perkembangan teknologi, aktivitas pesaing, kebijakan pemerintah, dan perubahan dalam saluran distribusi. Sebuah perusahaan tidak bisa mengontrol lingkungan pemasaran. Namun, perusahaan hanya bisa beradaptasi dan memanfaatkan setiap peluang sehingga akan meminimalkan setiap ancaman. Jenis-jenis Lingkungan PemasaranLingkungan dan pemasaran adalah dua hal yang tidak bisa dipisahkan. Karena keduanya berhubungan erat dan berintegrasi untuk meraih tujuan yang telah ditetapkan. Terdapat dua jenis lingkungan pemasaran, yaitu lingkungan internal perusahaan dan lingkungan eksternal perusahaan. 1. Lingkungan pemasaran internalLingkungan pemasaran internal adalah segala hal yang mempunyai pengaruh secara langsung maupun tidak langsung, terkait dengan kondisi di dalam perusahaan sehingga masih mampu dikendalikan. Terdapat tiga aspek yang mempengaruhi lingkungan pemasaran internal, yaitu sumber daya organisasi, sumber daya manusia, serta alat-alat manajemen dan teknologi. Terdapat dua jenis lingkungan pemasaran internal, yang dibagi menjadi lingkungan internal pemasaran dan non pemasaran. a. Lingkungan internal pemasaranLingkungan internal pemasaran dikenal pula dengan bauran pemasaran atau 4P, karena memiliki 4 kegiatan yang harus diperhatikan oleh bagian pemasaran atau marketing. Bauran pemasaran tersebut terdiri dari :
b. Lingkungan internal non pemasaranLingkungan internal non pemasaran juga harus diperhatikan dalam pemasaran, karena juga akan bisa mempengaruhi kegiatan pemasaran. Dan lingkungan internal non pemasaran memiliki aspek-aspek yang harus diperhatikan yaitu :
2. Lingkungan pemasaran eksternalLingkungan pemasaran eksternal adalah semua aktivitas terkait pemasaran yang ilakukan diluar kendali pihak pemasar. Sehingga hal tersebut bisa membawa pengaruh yang akan memaksa pemasar supaya bisa menyesuaikan arah dan strateginya sehingga bisa berjuang di tengah lingkungan yang dinamis. Terdapat dua jenis lingkungan pemasaran eksternal, yaitu makro dan mikro. a. Lingkungan pemasaran eksternal makro
b. Lingkungan pemasaran eksternal mikro
KesimpulanPemahaman tentang lingkungan pemasaran harus dilakukan setiap pelaku bisnis atau perusahaan. Meskipun hal ini merupakan tugas utama bidang marketing, namun semua yang terlibat dalam perusahaan harus mengerti konsepnya dan merancang strategi pemasaran agar bisa menunjang keberhasilan perusahaan. Nah, ketika pemasaran berjalan lancar, maka akan terjadi peningkatan penjualan dan keuntungan. Dan selanjutnya harus dilakukan pengelolaan anggaran keuangan. Untuk memudahkannya, bisa dengan menggunakan Jojo Expense. Jojo expense adalah sebuah aplikasi yang bisa memberikan kenyamanan dan kemudahan dalam pengelolaan keuangan secara otomatis, sehingga bisa menghemat waktu dan lebih efisien. Banyak sekali keuntungan dari aplikasi ini yaitu bisa membantu mengontrol anggaran, membantu mencegah penipuan, pemahaman lebih dalam tentang pengeluaran, dan bisa transfer secara real time. Jadi tunggu apalagi? Yuk gunakan Jojo Expense dan nikmati kemudahannya. |