Apa saja kelebihan dan kekurangan dari radio?

Table of Contents Show

1. Harga Relatif Lebih Murah
2. Menimbulkan Efek Imajinasi yang Bisa Lebih Dahsyat Daripada Visual
3. Radio Praktis dan Ada Dimana Saja
4. Sifatnya yang Auditif Membuat Anda Lebih Leluasa Menyampaikan Pesan
5. Mengatasi Calon Customer Buta Huruf
6. Bisa Diterima Siapa Saja
2.2. Kelebihan dan Kekurangan Media Massa Radio
2.3. Jurnalistik Radio
Video yang berhubungan

1. Harga Relatif Lebih Murah

Jika Anda memiliki budget terbatas untuk biaya iklan, maka mengiklankan produk di radio merupakan pilihan yang bagus. Hal ini dikarenakan iklan di radio tergolong lebih murah jika dibandingkan dengan iklan di media lain seperti televisi, koran, majalah, atau membayar jasa endorsement di media sosial.

Selain itu, jika dibandingkan dengan dulu, kenaikan biaya iklan di radio tidak mengalami peningkatan signifikan. Tidak seperti media lain yang kenaikannya sudah jauh berbeda jika dibandingkan dahulu.

Hal ini dipengaruhi oleh perkembangan radio yang memang tidak begitu pesat. Dari dulu, radio masih tetap sama dan jangkauannya pun masih itu-itu saja.

2. Menimbulkan Efek Imajinasi yang Bisa Lebih Dahsyat Daripada Visual

Iklan di radio memang tidak bisa menampilkan gambar dan hanya menggunakan media suara. Namun hal ini bisa menjadi kelebihan tersendiri jika disikapi dengan baik. Mengapa demikian? Memberikan suara dengan story telling yang bagus akan menimbulkan imajinasi bagi para pendengarnya.

Dengan demikian, produk Anda akan diimajinasikan secara bebas oleh para pendengar sesuai dengan bagaimana Anda membangun iklan tersebut. Cara ini sangat baik untuk membangun citra bagus pada produk Anda melalui iklan radio.

Jika dibandingkan dengan metode iklan media lain yang mayoritas menggunakan visual, maka ini bisa saja lebih baik. Karena yang menggunakan visual akan sangat terbatas pada apa yang tampak pada layar saja.

3. Radio Praktis dan Ada Dimana Saja

Radio adalah bentuk media yang praktis dan bisa ada dimana saja karena memang dapat dibawa kemana saja. Apalagi sekarang radio sudah terpasang di banyak jenis gadget seperti smartphone dan laptop. Jadi potensi pendengar radio masih terbilang banyak.

Selain itu, radio juga biasa terdapat di dashboard mobil dan tak sedikit orang yang masih mendengarkannya. Begitu juga di pedesaan, mereka masih banyak yang mempertahankan radio-radio klasik yang tentunya masih berfungsi dan terus didengarkan sampai saat ini.

4. Sifatnya yang Auditif Membuat Anda Lebih Leluasa Menyampaikan Pesan

Tidak bisa dipungkiri menyampaikan pesan lewat suara memiliki keunggulan tersendiri daripada lewat teks. Inilah yang menjadikan radio masih banyak diminati oleh para pengiklan. Karena Anda bisa menyampaikan pesan lebih leluasa dengan sifat auditif yang dimiliki oleh radio.

Di sini Anda bebas mendeskripsikan produk Anda seperti apa. Bisa dengan berbagai metode seperti menyampaikan review dari konsumen sebelumnya, mendeskripsikan produk secara detail, atau mengundang pendapat ahli.

Semuanya disampaikan melalui suara dan kembali seperti poin sebelumnya, ini semua akan membentuk imajinasi para pendengarnya sehingga mereka bisa bebas melihat produk Anda seperti apa. Jika iklan Anda cukup bagus, maka goals akan tercapai dengan semakin banyaknya customer.

5. Mengatasi Calon Customer Buta Huruf

Mengiklankan menggunakan media teks terkadang memiliki keterbatasan tersendiri, yaitu tidak bisa menjangkau mereka yang kurang beruntung dan buta huruf. Hasilnya jangkauan Anda kurang maksimal karena tidak bisa menjangkau semua orang.

Nah, dengan menggunakan radio, Anda bisa menjangkau semua orang termasuk mereka yang buta huruf. Dengan demikian, mereka bisa mengetahui iklan Anda melalui media suara yang dihasilkan oleh radio yang mereka miliki. Cara ini tergolong cukup efektif untuk menjangkau lebih banyak calon pembeli.

6. Bisa Diterima Siapa Saja

Kelebihan dan kekurangan iklan radio berikutnya adalah iklan di sini dapat diterima oleh siapa saja. Ya, radio merupakan media yang masih digunakan oleh siapa saja. Baik muda, tua, hingga anak-anak. Tidak ada batasan umur tertentu untuk mendengarkan radio.

Tidak seperti televisi dan media sosial yang terkadang memberikan batasan usia tertentu pada jam tertentu sehingga berpotensi membatasi ruang gerak iklan Anda dan kurang memaksimalkan jangkauan kepada calon pembeli.

7 pengetahuan yang luas. Penentuan jenis program siaran radio juga harus sesuai dengan kebutuhan dari pendengar, dan pada umumnya siaran radio terdiri dari program musik, program talk show dan juga program berita Romli, 2009:28. Untuk memenuhi kebutuhan akan informasi aktual dari radio, dibutuhkan sebuah program yang dapat menjawab kebutuhan pendengar

2.2. Kelebihan dan Kekurangan Media Massa Radio

Kelebihan dan kekurangan media masssa Radio menurut Anwar Arifin dalam Ilmu Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas 2002, adalah sebagai berikut : 1 Cepat dan merupakan sarana tercepat . Bahkan lebih cepat dari koran dan televisi dalam menyampaikan informasi kepada para pendengar tanpa melelui proses yang rumit dan butuh waktu yang lama seperti siaran televisi atau sajian media cetak. Hanya dengan melalui telepon reporter radio bisa secara langsung menyampaikan berita atau melaporkan peristiwa yang ada di lapangan. 2 Akrab . Radio adalah alat yang akrab dengan pemiliknya karena jarang sekali orang duduk diam dan mendengarkan Radio tetapi biasanya tempatnya dimana-mana seperti di mobil apabila sedang macet, di kamar tidur, di pabrik, di dapur dan lain sebagainya. 3 Dekat . Suara penyiar hadir di rumah atau di dekat pendengar, pembawaannya langsung menyentuh aspek pribadi interpersonal communications . 4 Hangat . Paduan kata-kata, musik, dan efek suara dalam siaran radio mampu mempengaruhi emosi pendengar, pendengar akan bereaksi atas kehangatan suara penyiar dan seringkali berpikir bahwa penyiar adalah seorang teman bagi mereka. 5 Sederhana , tidak rumit, tidak banyak panik, baik bagi pengelola maupun pendengar. 8 6 Tanpa batas . Siaran radio menembus batas-batas geografi, demografis, SARA suku, agama, ras, antargolongan, dan kelas sosial. Hanya “tunarungu” yang tidak dapat mengkonsumsi atau menikmati siaran radio. 7 Murah . Dibandingkan dengan berlangganan media cetak atau harga pesawat televisi, pesawat radio relatif jauh lebih murah, mendengar pun tidak dipungut bayaran sepeserpun untuk mendengarkan radio. 8 Bisa diulang-ulang . Radio memiliki kesementaraan alami transient nature sehingga bisa mengulang informasi yang sudah disampaikan secara cepat. 9 Fleksibel . Siaran radio bisa dinikmati sambil mengerjakan hal lain atau tanpa mengganggu aktifitas yang lain, seperti memasak, mengemudi, belajar, membaca koran atau buku. Sedangkan kekurangan media massa radio antara lain : 1 Hanya sekilas dengar . Sifat radio yang auditori membuat pesan yang disampaikan ke telinga pendengar hanya sekilas lalu saja. Informasi yang disampaikan gampang lenyap dari ingatan pendengar. Hal itu pula yang menjadikan isi pesan kurang detail dan kurang lengkap. Selain itu pendengar dapat tetap melakukan berbagai macam aktivitas lainnya sembari tetap mendengarkan siaran radio, jadi tidak semuanya yang disajikan oleh radio ditangkap dengan lengkap oleh telinga pendengar. 2 Terlampau global . Sajian informasi radio bersifat global, tetapi tidak detail, karenanya angka-angka pun dibulatkan. Misalnya penyiar akan menyebutkan “seribu orang” untuk angka 1.023 orang. 3 Durasi program terbatas . Setiap program siaran dalam sebuah media Radio memiliki batasan jam atau durasi waktu. Biasanya sebuah program acara mempunyai batasan maksimal siaran selama 4 jam, yang terbagi-bagi kedalam segmen acara. Sehingga radio dituntut 9 untuk dapat menyampaikan beritanya sesingkat mungkin dan harus jelas. 4 Ber-alur linier . Program disajikan dan dinikmati pendengar berdasarkan urutan yang sudah ada, tidak bisa meloncat-loncat. Beda dengan surat kabar, pembaca bisa langsung ke halaman tengah, akhir atau langsung ke rubrik yang ia sukai. 5 Mengandung banyak gangguan . Gangguan yang dimaksud disini adalah gangguan yang terkadang terjadi karena hal-hal yang bersifat teknis. Seperti misalnya sinyal, suara yang terdengar lalu tiba-tiba menghilang, atau kresek-kresek yang menjadikan suara tidak jelas didengar. Terlepas dari kelemahan radio, termasuk juga media massa lainnya, sejak jaman milenium baru telah mendapat tantangan baru sejalan dengan perkembangan teknologi media yang semakin terus berkembang, seperti adanya konvergensi media yang akhirnya merubah perilaku khalayak dalam “mengkonsumsi” media.

2.3. Jurnalistik Radio

16 Dalam dunia penyiaran radio berfungsi sebagai media komunikasi massa yang banyak digunakan bagi masyarakat dalam segala kebutuhan. Dalam dunia pendidikan sendiri radio mempunyai fungsi yang tak kalah penting sebagai sumber belajar masyarakat. Secara umum fungsi radio pendidikan menurut Darmanto dalam Innayah 2014 antara lain : a. Meningkatkan kesadaran nasional b. Melengkapi pembelajaran disekolah c. Menyelenggarakan pendidikan dengan materi mencakup skala nasional d. Menambah materi pembelajaran dan bahan bacaan e. Menyediakan informasi dan pendidikan bagi kelompok kecil f. Membantu mereka yang tidak mampu melanjutkan sekolah karena keterbatasan ekonomi. Radio sebagai media penyiaran sekaligus sebagai media komunikasi mempunyai banyak kelebihan. Menurut Arief S. Sadiman 2008: 50-52, adapun kelebihan radio sebagai media penyiaran sebagai berikut : a. Harganya relatif murah dan variasi programnya lebih banyak dibandingkan dengan televisi. b. Mudah dipindahkan mobile c. Jika digunakan bersama-sama dengan alat perekam radio dapat mengatasi problem jadwal. d. Program radio dapat diputar dan direkam lagi sesuka pemakai. e. Program radio dapat mengembangkan daya imajinasi f. Media radio dapat merangsang partisipasi aktif pendengar pembelajar. g. Radio dapat memusatkan perhatian pembelajar pada kata-kata yang digunakan, pada bunyi dan artinya. h. Siaran lewat suara terbukti amat tepat atau cocok untuk mengajarkan 17 musik, bahasa, dan al-Quran. i. Radio dapat mengajarkan hal-hal tertentu secara lebih baik jika dibandingkan dengan yang dikerjakan oleh pengajar antara lain : - Radio dapat menampilkan “pengajar yang ahli” dalam bidang studi tertentu sehingga dapat mengatasi maslah kekurangan pengajar yang layak untuk mengajar. - Pelajaran yang disajikan lewat program radio lebih bermutu, baik dari segi ilmiah maupun metodis. - Radio dapat menyajikan laporan-laporan seketika on the spot maka pelayanan radio yang sudah maju mempunyai banyak sumber di perpustakaan yang sudah siap dipakai. - Siaran-siaran yang aktual dapat menciptakan suasana kesegaran immediacy pada sebagian besar topik. j. Radio dapat mengerjakan hal-hal tertentu yang tidak dapat dikerjakan oleh pengajar. Dengan program-program radio, dapat menyajikan pengalaman- pengalaman dunia luar ke kelas. k. Dengan program radio, dapat mengatasi keterbatasan ruang dan waktu serta daya jangkauannya cukup luas. Dari berbagai kelebihan radio yang diuraikan diatas, dapat dikatakan bahwa radio dapat menjadi salah satu bentuk teknologi informasi yang digunakan masyarakat untuk berbagai kebutuhan. Selain memiliki kelebihan yang bermanfaat sebagai media komunikasi terutama sebagai media atau sumber belajar, radio juga mempunyai beberapa kelemahan, yaitu : a. Program siaran lebih banyak hiburan yang dapat menarik minat pendengar dari pada porsi siaran pendidikan yang disiarkan. b. Komusikasinya hanya satu arah. c. Kurang dapat membahas topik siaran pendidikan secara mendalam karena dibatasi oleh jam siaran suatu program. d. Proses integrasi siaran radio ke dalam kegiatan proses pembelajaran di 18 kelas seringkali menyulitkan Arief S. Sadiman, 2008: 52.

Lihat dokumen lengkap (271 Halaman - 2.94MB)