Iklan yang mempromosikan citra jangka panjang perusahaan adalah

membangun citra jangka panjang dan memicu penjualan dengan cepat•Coca Cola mengiklankan produk nya dengan iklan – iklan yang menarik sertamengikutsertakan segala sesuatu yang sedang tren. Sehingga menarik minatkonsumen dan membuat konsumen akrab dengan brand Coca Cola.•Memadukangamedengan iklan dalamChokyaitu kegiatan membuka tutupbotolCoca Colasampai terbang melintasi layar TV penonton. Hal inidilakukan denganmengundang pemirsa untuk menggunakansmarphonemereka untuk mengunduh aplikasiChok.Ini memudahkanCocal Coladalammenyampaikan pesan.•Sebagai bagian dari iklan, Coca cola meluncurkan lagu “I like to teach theworld to sing”, dimana lagu ini sangat menginspirasi masyarakt untuksenantiasa berpikir, bersikap dan bertindak positif.(2) Promosi PenjualanDigunakan untuk menarik respon pembeli dengan lebih cepat dan kuat, danmendorong pencobaan atau pembelian produk/ jasa. Inti dalam promosipenjualan adalah penyampaian manfaat atau alasan mengapa produk/jasatersebut harus di beli oleh calon pembeli. Manfaat produk/ jasa yangdisampaikan tersebut dikelompokkan menjadi tiga kelompok yaitu:•Fungsi produk: apa yang bisa dilakukan produk/ jasa tersebut•Citra produk: prestise, gaya, nilai produk/ jasa secara emosional.•Manfaat ekstra yang didapatkan, misalnya pemberian bonus atau diskon.Tujuan promosi penjualan (sales promotion) antara lain:•Meningkatkan ujicoba dan pengulangan pembelian.•Peningkatan frekuensi dan kuantitas pembelian.•Menghitung penawaran-penawaran dari pesaing•Membangun database calon pembeli, dan meningkatkan ingatan pembeli.•Perluasan penggunaan merek•Memperkuat brand image dan brand relationship.Coca cola melakukan promosi penjualan dengan peluncuran kemasan barunyayang memungkinkan orang bisa membaginya dengan menjadi dua bagian.Dengan kemasan ini, konsumen cukup membeli satu kemasan kaleng Coca Colayang kemudian bisa dibagi menjadi dua kemasan dalam ukuran yang lebih kecil.(3)Public Relation&Publicity

Public Relation(PR) merupakan bermacam program yang dirancang untukmempromosikan atau melindungi citra perusahaan atau produknya.Product publicitymerupakan usaha mensponsori untuk mempublikasi produkatauperusahaan tertentu.•Coca cola bekerja sama dengan McD dalam menyertakan logo produk nyapada produk – produk McD tersebut, sehingga produk dari Coca Colamenyebar kemana-mana.•Coca – Cola bekerja sama dengan FIFA sebagai sponsor utama FIFA 2010dimana acara ini memiliki audience dari usia anak – anak hingga dewasa dandari berbagi negara, sehingga hal ini akan sangat bagus bagi Coca Colauntuk membranding produknya ke pasar internasional. Program sponsorPiala Dunia 2010 merupakan aktivitas terbesar yang pernah dilakukan CocaCola. Melalui hak sponsor yang diperoleh, Coca Cola menggunakan seluruhteknologi visual, iklan televisi, maupun platform digital sebagai saranapromosi penjualan.

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

End of preview. Want to read all 15 pages?

Upload your study docs or become a

Course Hero member to access this document

Saat ini untuk mempromosikan sebuah produk, perusahaan menggunakan berbagai strategi pemasaran agar produk yang dijual dapat berkesan dan memiliki intensitas jual yang tinggi. Banyak perusahaan yang sudah menggunakan strategi marketing yang baik namun terkadang tidak sampai ke khalayak konsumen dengan baik. Oleh sebab itu, sebelum melakukan strategi pemasaran yang cocok digunakan bagi produk perusahaan, biasanya tim marketing akan melakukan riset kepada masyarakat sesuai dengan kegunaan dari produk yang ditawarkan.

Strategi pemasaran yang sering digunakan oleh pelaku usaha adalah strategi Integrated Marketing Communication (IMC) , yang merupakan strategi dengan menggunakan seluruh saluran pemasaran yang digunakan oleh perusahaan agar dapat menyampaikan pesan yang konsisten dan jelas. Penggunaan strategi IMC memiliki tujuan bahwa calon konsumen dan perusahaan mendapatkan pengertian yang sama mengenai jasa atau produk yang ditawarkan.

Kegiatan pemasaran IMC tersebut sangat familier dalam kehidupan Sehari- hari , seperti iklan yang sering dilihat melalui televisi, media sosial, dan bahkan iklan yang berada di jalan. Menggunakan strategi pemasaran Iklan dalam berbagai media , membuat jangkauan calon konsumen sangat luas. Hal tersebut memiliki alasan , karena media massa seperti televisi, radio, koran, dan Internet dapat juga menjangkau masyarakat global. Selain itu, sebuah perusahaan sebelum melakukan iklan pastinya sudah menganalisis bagaimana cara agar masyarakat dapat tertarik dengan produk yang kita tawarkan dan sesuai dengan citra perusahaan.

Salah satu contoh iklan yang sangat berkesan adalah Iklan perusahaan Tokopedia dengan Brand Ambasadornya yaitu BTS dan Iklan Perusahaan platform Shopee yang menggunakan artis – artis korea sebagai Brand Ambassador disetiap ada event penting. Iklan dalam perusahaan tersebut sangatlah mencerminkan citra yang ingin dibangun oleh perusahaan. Penggunaan visualisasi dari iklan yang menampilkan artis Korea Selatan dengan menambahkan tulisan grafis seperti adanya voucher gratis ongkos kirim, Cash Back, dan promo menarik lainnya yang ingin disampaikan perusahaan kepada calon konsumen. Dengan menampilkan keunggulan secara visualisasi membuat masyarakat atau calon konsumen dapat mengingat iklan dalam jangka panjang. Kemudian kedua perusahaan tersebut juga membangun citra perusahaan yang trendy mengikuti dengan perkembangan kesukaan masyarakat saat ini. Sehingga tidak diragukan lagi bahwa iklan kedua perusahaan tersebut dapat disukai dan banyak masyarakat yang melakukan belanja online melalui dua marketplace tersebut karena mereka tergiur dengan keunggulan yang ditawarkan melalui iklan.