Mengapa teks iklan, slogan dan poster menggunakan kaidah kebahasaan kalimat persuasif

KOMPAS.com - Teks iklan merupakan salah satu media promosi barang atau jasa kepada masyarakat. Iklan biasa disebut juga reklame.

Ia ditampilkan di media massa maupun surat kabar. Agar masyarakat memperhatikan barang atau jasa yang dipromosikan, iklan dibuat semenarik mungkin.

Dilansir dari buku Pengantar Iklan (2007) karya Widyatama, iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan lewat media untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi yang berkepentingan.

Struktur teks iklan

Pada dasarnya iklan memiliki struktur yang sama. Terdapat tiga struktur dalam teks iklan, yaitu:

• orientasi: bagian awal yang berisi perkenalan mengenai produk atau jasa
• tubuh iklan: membahas inti dari apa yang ingin dipromosikan atau ditawarkan dalam iklan
• justifikasi: bagian akhir yang berisi penjelasan yang memudahkan publik mengakses barang atau jasa yang ditawarkan. Biasanya dilengkapi dengan keterangn seperti nomor telepon, akun media sosial, website, email, alamat, atau sejenisnya.

Baca juga: Cara Menulis Teks Iklan

Ciri-ciri teks iklan

Keberhasilan suatu iklan ditentukan oleh seberapa menarik jasa atau iklan tersebut ditawarkan.

Iklan memiliki ciri yang tersurat dalam penyampaiannya pada publik. Ciri tersebut antara lain:

• memakai kalimat persuasif
• memakai kalimat slogan
• memakai subjek orang pertama
• menyertakan gambar yang menarik

Berdasarkan tujuannya, iklan dapat dikategorikan dalam dua, komersil dan nonkomersil. Sementara menurut Ensiklopedi Nasional Indonesia (1997) terbitan Cipta Adi Pustaka disebutkan bermacam-macam jenis iklan antara lain:

• Iklan baris atau iklan mini
• Iklan blok atau iklan display, yang menyertakan gambar atau foto dan hiasan yang menarik dan biasanya berukuran besar
• Iklan buta, yang merupakan iklan anonim karena tidak menyebukan identitas pemasangnya
• Iklan halaman di muka
• Iklan keluarga, kelahiran, pertunangan, perkawinan, atau kematian
• Iklan kuping, iklan yang dimuat dalam boks berukuran kecil di sebelah kiri dan kanan logo (nama) surat kabar
• Iklan muhibah, iklan yang biasanya dimuat atau disiarkan oleh media massa dengan kerja sama orang atau lembaga, baik pemerintah atau swasta
• Iklan pulau, yakni iklan yang dimuat “ menyendiri “ pada suatu halaman koran atau majalah dan dikelilingi berita atau tulisan
• Iklan sponsor, iklan berita berupa tulisan yang sepintas tampak seperti laporan biasa, tetapi sarat dengan pesan untuk mempromosikan suatu perusahaan, produk, dan negara.

Baca juga: Pengertian Reklame dan Contoh-contohnya

Kaidah kebahasaan teks iklan

Sebelumnya, disinggung kalimat yang menjadi ciri suatu teks iklan, seperti persuasif. Kalimat persuasif bertujuan untuk membujuk.

Sehingga kaidah kebahasaan penulisan iklan lebih retorik. Retorik dalam hal ini mengandung makna efektif sekaligus bombastis.

Hal di atas berkaitan dengan kalimat yang digunakan dalam kaidah kebahasaan iklan. Berikut penjelasannya kaidah kebahasaan tersebut:

• Kalimat persuasif, ialah kalimat yang bertujuan untuk membujuk, mengajak, atau memberi anjuran.
• Kalimat imperati, ialah kalimat yang memuat perintah atau larangan.
• Kalimat interogatif, ialah kalimat yang mengandung pertanyaan
• Kalimat berita, ialah kalimat yang berisi informasi
• Kalimat seru, ialah kalimat untuk mengungkapkan rasa kagum atau ajakan. Dapat juga dipakai sebagai penegasan.